SEOにおけるサブドメイン選択が重要な理由
Webサイトを運営するうえで、サイト構成の設計はSEO戦略において重要な判断のひとつです。特にB2B企業では、コーポレートサイト・ブログ・採用サイト・ECサイトなど複数のサイトを運用するケースが多く、「サブドメイン」と「サブディレクトリ」のどちらを選択するかが、SEO評価やサイト全体の成果に影響を与える可能性があります。
この記事では、サブドメインとサブディレクトリの基礎知識、SEOへの影響、使い分けの判断基準について、Google公式見解や実践的なポイントを交えて解説します。
この記事のポイント:
- Googleは「サブドメインとサブディレクトリで優劣はない」と公式に明言している
- 本体サイトとテーマが同じならサブディレクトリ、異なるならサブドメインを選ぶのが基本
- サブドメインは独立エンティティとして扱われ、SEO評価の継承は限定的
- ドメインパワーが弱い状態でサブドメインを作成すると、SEO効果が薄くなる可能性がある
- サブドメインの設定には約半日かかり、SSL証明書取得やDNS設定に技術的な知識が求められる
(1) サイト構成がSEO評価に与える影響
サイト構成の選択は、検索エンジンがコンテンツをどのように評価するかに関わります。サブドメインとサブディレクトリは、検索エンジンからの評価の継承方法や独立性が異なるため、目的に応じた選択が重要です。
2024年3月にGoogleが実施したコアアップデートとスパムポリシーの更新では、検索結果の品質向上が目的とされており、サイト構成の最適化はユーザー体験向上の観点からも重要視されています。
(2) B2B企業のドメイン戦略：複数サイト運用のニーズ
B2B企業では、以下のような複数サイトを運用するケースが一般的です:
- コーポレートサイト: 企業情報・サービス紹介
- ブログ: SEO対策・リード獲得のためのコンテンツマーケティング
- 採用サイト: 求人情報・企業文化の発信
- ECサイト: 製品販売・見積もり・問い合わせ
これらのサイトを1つのドメインで管理するか、サブドメインで分けるかは、運用コスト・SEO効果・ユーザー体験の観点から慎重に判断する必要があります。
サブドメインとサブディレクトリの基礎知識
(1) サブドメインとは：blog.example.comの構造
サブドメインは、独自ドメインの前に新たな文字列を追加したドメインです。
例:
- メインドメイン:
example.com - サブドメイン:
blog.example.com、shop.example.com、recruit.example.com
サブドメインは、検索エンジンから「別サイト」として認識されることが多く、独立したエンティティとして扱われます。そのため、それぞれが独自のページランク（Googleが各Webページに付与する重要性の評価指標）を持つ構造になります。
(2) サブディレクトリとは：example.com/blogの構造
サブディレクトリは、独自ドメインの後ろに新たな文字列を追加したドメインです。
例:
- メインドメイン:
example.com - サブディレクトリ:
example.com/blog、example.com/shop、example.com/recruit
サブディレクトリは、メインドメインと同一サイトとして扱われるため、メインサイトのSEO評価を引き継ぎやすい特徴があります。
(3) 技術的な違い：DNS設定・SSL証明書・独立性
サブドメインとサブディレクトリの主な技術的な違いは以下の通りです:
| 項目 | サブドメイン | サブディレクトリ |
|---|---|---|
| DNS設定 | 必要（Aレコード・CNAMEレコード追加） | 不要 |
| SSL証明書 | 別途取得が必要（費用発生） | メインドメインと共通 |
| 独立性 | 別サイトとして扱われる | メインサイトの一部として扱われる |
| 設定反映時間 | 約半日 | 即時〜数時間 |
サブドメインは、DNS設定やSSL証明書の取得に技術的な知識が求められるため、初期設定のハードルがやや高い傾向があります。
(4) 主要な用語解説：ドメインパワー・DNSレコード・Aレコード・CNAMEレコード・ページランク
- ドメインパワー: ドメインが検索エンジンから得ている信頼性や権威性の評価
- DNSレコード: ドメイン名とIPアドレスを紐付ける設定情報（Aレコード、CNAMEレコードなど）
- Aレコード: ドメイン名とIPv4アドレスを紐付けるDNSレコード
- CNAMEレコード: ドメイン名を別のドメイン名に紐付けるDNSレコード（エイリアス設定）
- ページランク: Googleが各Webページに付与する重要性の評価指標
SEOへの影響：Google公式見解と実務上の違い
(1) Google公式見解：「サブドメインとサブディレクトリで優劣なし」（John Mueller氏）
GoogleウェブマスタートレンドアナリストのJohn Mueller氏は、「サブドメインとサブディレクトリで優劣はない」と公式に明言しています。つまり、どちらを選んでもSEOに不利になることはなく、目的に応じて選択すべきという立場です。
(2) 2024年3月のコアアップデートとスパムポリシー更新
2024年3月、Googleは検索結果の品質向上を目的としたコアアップデートとスパムポリシーを更新しました。この更新により、サブドメインは独立したエンティティとして扱われ、それぞれが独自のページランクを持つ構造が明確化されています。
(3) サブドメインのSEO評価継承：限定的で独立エンティティ扱い
サブドメインは「別サイト」として扱われるため、メインドメインのSEO評価の継承は限定的です。そのため、以下のような特徴があります:
- 初期段階では検索順位が上がりにくい
- メインサイトのドメインパワーが強くても、サブドメイン側で一から評価を積み上げる必要がある
- メインサイトの良い評価だけでなく、悪い評価も受け継ぐ可能性がある
(4) サブディレクトリのSEO評価継承：メインサイトの評価を引き継ぎやすい
サブディレクトリは、メインドメインと同一サイトとして扱われるため、メインサイトのSEO評価を引き継ぎやすい傾向があります。そのため、以下のような特徴があります:
- 初期段階から検索順位が上がりやすい
- メインサイトのドメインパワーをそのまま活用できる
- コンテンツ追加により、サイト全体の評価が向上する可能性がある
サブドメインとサブディレクトリの使い分け判断基準
(1) テーマが同じ→サブディレクトリ、テーマが異なる→サブドメイン
サブドメインとサブディレクトリの使い分けで最も基本的な基準は、「本体サイトとテーマが同じかどうか」です。
テーマが同じ場合:
- サブディレクトリを選択
- 例: コーポレートサイト（
example.com）+ ブログ（example.com/blog）
テーマが異なる場合:
- サブドメインを選択
- 例: コーポレートサイト（
example.com）+ ECサイト（shop.example.com）
(2) サブドメインのメリット：複数サイト運用でドメイン取得コスト削減
サブドメインの主なメリットは以下の通りです:
- ドメイン取得コストの削減: 1つのドメインで複数サイトを運用できるため、ドメイン取得費用を削減できる
- ブランド認知の統一:
blog.example.comのように、ユーザーに「同じ会社が運営」と認識されやすい - サイトの独立性: 別サイトとして管理できるため、サイトごとの独立性が高い
(3) サブドメインのデメリット：初期順位が上がりにくい、SSL証明書費用
サブドメインの主なデメリットは以下の通りです:
- 初期順位が上がりにくい: メインサイトのSEO評価を十分に引き継げず、初期は順位が上がりにくい
- SSL証明書取得費用: 別途SSL証明書を取得する必要があり、ランニングコストが増加する
- 技術的な設定が必要: DNS設定やSSL証明書取得に技術的な知識が求められる
(4) サブディレクトリのメリット：SEO評価を引き継ぎやすい
サブディレクトリの主なメリットは以下の通りです:
- SEO評価を引き継ぎやすい: メインサイトのドメインパワーをそのまま活用できる
- 設定が簡単: DNS設定やSSL証明書の追加取得が不要
- コスト削減: 別途SSL証明書取得費用が発生しない
(5) B2B企業の実例：ECサイト・採用サイト・ブログの配置パターン
B2B企業でのサイト配置パターンの実例を紹介します:
パターンA: すべてサブディレクトリ
- コーポレートサイト:
example.com - ブログ:
example.com/blog - 採用サイト:
example.com/recruit - ECサイト:
example.com/shop
適しているケース: すべてのサイトが同じテーマ・ブランドで統一されている場合
パターンB: テーマごとにサブドメイン
- コーポレートサイト:
example.com - ブログ:
blog.example.com - 採用サイト:
recruit.example.com - ECサイト:
shop.example.com
適しているケース: 各サイトが異なるテーマ・目的で独立性を持たせたい場合
パターンC: ハイブリッド
- コーポレートサイト:
example.com - ブログ:
example.com/blog（テーマが同じ） - 採用サイト:
recruit.example.com（テーマが異なる） - ECサイト:
shop.example.com（テーマが異なる）
適しているケース: サイトごとの目的・テーマに応じて柔軟に選択したい場合
サブドメインの設定方法と注意点
(1) 設定手順：レンタルサーバー管理画面でサブドメイン名指定→DNSレコード追加
サブドメインの基本的な設定手順は以下の通りです:
- レンタルサーバーの管理画面にログイン
- サブドメイン名を指定（例:
blog） - DNSレコードを追加（AレコードまたはCNAMEレコード）
- SSL証明書を取得
- 設定反映を待つ（約半日）
具体的な設定方法は、利用しているレンタルサーバーやドメイン管理会社により異なります。公式サイトのマニュアルを確認してください。
(2) SSL証明書の取得とコスト
サブドメインは、メインドメインとは別にSSL証明書を取得する必要があります。SSL証明書の費用は提供会社により異なりますが、年間数千円〜数万円が一般的です。
ただし、Let's Encryptなどの無料SSL証明書を利用できるレンタルサーバーもあるため、事前に確認することをおすすめします。
(3) 設定反映時間：約半日
サブドメインの設定反映には約半日かかります。DNSの伝播（世界中のDNSサーバーに設定が反映されること）に時間がかかるためです。
急ぎの場合でも、余裕を持って設定することが重要です。
(4) 注意点：ドメインパワーが弱いと評価が伝わりにくい、悪い評価も受け継ぐ
サブドメイン設定時の注意点は以下の通りです:
- ドメインパワーが弱いと評価が伝わりにくい: メインサイトである程度のドメインパワーを確立してからサブドメインを作成することが推奨される
- 悪い評価も受け継ぐ可能性がある: メインサイトがGoogleからペナルティを受けている場合、サブドメインにも影響が出る可能性がある
- レンタルサーバーのサブドメイン対応状況を確認: プランによってはサブドメインが作成できない場合がある
- メール送受信の対応確認: レンタルサーバーやプランによって、サブドメインでのメール送受信が対応していない場合がある
まとめ：サブドメイン選択の判断フローチャート
サブドメインとサブディレクトリの選択は、目的・テーマ・予算に応じて判断することが重要です。Googleは「優劣はない」と公式に明言していますが、実務上の違いを理解したうえで選択しましょう。
判断フローチャート:
本体サイトとテーマが同じか？
- YES → サブディレクトリを選択
- NO → 次へ
サイトの独立性を重視するか？
- YES → サブドメインを選択
- NO → 次へ
初期SEO評価を重視するか？
- YES → サブディレクトリを選択
- NO → サブドメインを選択
次のアクション:
- 自社のサイト運用目的を明確にする
- メインドメインのドメインパワーを確認する（ドメイン評価ツール等で確認）
- レンタルサーバーのサブドメイン対応状況・SSL証明書費用を確認する
- 公式サイトで最新の設定方法を確認する
サイト構成の最適化により、SEO効果の最大化とユーザー体験の向上を目指しましょう。
※この記事は2025年11月時点の情報です。Googleのアルゴリズムは常に更新されるため、最新情報は公式サイトで確認してください。